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海外电商企业案例研究报告—Amazon (pdf 38页)
资料介绍
  目录
  报告摘要 ...................... 4
  1.亚马逊发展概述 ........................... 5
  1.1.亚马逊基本情况介绍 ................ 5
  1.2.亚马逊发展的简要历程 ................ 6
  2.亚马逊的运营数据分析 .................... 10
  2.1.亚马逊的营收规模保持快速增长 .................. 10
  2.2.亚马逊的国际营收占比逐渐加大 ................ 11
  2.3.亚马逊的电子及一般产品营收占比加大,服务营收渐成规模 ...... 12
  2.4.成本费用率下降促使亚马逊从 2003 年实现全面盈利 ............ 14
  2.5.亚马逊毛利率历年保持稳定 .......................... 16
  2.6.亚马逊无线端业务发展良好 ........................ 17
  2.7.亚马逊股价近年持续走高 ....................... 18
  3.亚马逊主要产品和服务介绍 ................. 19
  3.1.亚马逊网站联盟 ......................... 20
  3.2.亚马逊第三方平台 ....................... 21
  3.3.亚马逊网络服务 .......................... 23
  3.4.亚马逊 PRIME 服务 .................. 25
  3.5.亚马逊出版服务 ....................... 26
  3.6. KINDLE 系列产品 ...................... 28
  4.亚马逊成功原因及未来挑战 ............... 30
  4.1.亚马逊的成功原因分析 ................. 30
  4.2.亚马逊未来面临的挑战 ............ 36
  5.中国目前很难出现亚马逊 ................ 37
  法律声明 ................. 38
  图目录
  图 1-1 亚马逊主站品类扩张情况................... 7
  图 2-1 1997-2012 年亚马逊的营收规模 ................. 10
  图 2-2 1998-2011 年亚马逊营收的地域占比 ................ 11
  图 2-3 2001-2011 年亚马逊营收的品类占比 ................ 12
  图 2-4 2009-2012 年亚马逊商品营收和服务营收占比.................. 13
  图 2-5 1997-2011 年亚马逊的净利润情况 .............. 14
  图 2-6 1999-2011 年亚马逊各项成本的费用率 ................... 15
  图 2-7 1997-2011 年亚马逊的毛利和毛利率 ................ 16
  图 2-8 2009-2013 年亚马逊移动端交易规模 ................ 17
  图 2-9 1997-2012 年部分月份亚马逊股价情况 ................. 18
  图 3-1 亚马逊主要产品和服务 ....................... 19
  图 3-2 1997-2000 年部分月份亚马逊网站联盟成员数............... 20
  图 3-3 2009-2015 年亚马逊自营和第三方开发平台销售占比........... 21
  图 3-4 2009-2015 年亚马逊 AWS 营收规模 ...................... 25
  图 4-1 1998-2011 年亚马逊的技术内容投入和费用率................. 33
  表目录
  表 1-1 亚马逊简要信息 ................. 5
  表 1-2 亚马逊的国际扩张 ............ 8
  表 1-3 亚马逊主要收购案例 ..................... 9
  表 3-1 亚马逊网络服务(AWS)的主要服务............... 23
  表 3-2 亚马逊旗下的主要出版机构 ...................... 26
  表 3-3 亚马逊 KINDLE 系列产品情况 ....................... 28
  表 4-1 2011 年美国主要电商网站的消费者满意度情况 ................... 32

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