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品牌权威感塑造领先感五大招 (pdf 3页)
资料介绍
   有些人并不能说出IBM、雀巢品牌的具体内涵,但仍对IBM、雀巢十分忠诚并愿意为这些品牌付高价,因为这两家企业分别是全球IT与食品业的领导者。这就是为什么不少国际大品牌到中国后没有作太多的宣传推广但马上获得经销商与消费者认同的原因。塑造品牌的王者之相,是提升品牌的捷径。

在对国际大品牌进行研究的时候发现,很多消费者并不能了解诸如IBM、雀巢等品牌的具体内涵,但世界各地仍然有众多的消费者对IBM、雀巢十分忠诚并愿意为这些品牌付高价,因为这两家企业分别是全球IT与食品业的领导者。对很多品牌来讲,行业领导者的地位本身就已经是品牌的核心价值,“全球食品业第一”的地位识别是驱动消费者认同雀巢的主要力量,可以视为雀巢的准核心价值。这就是为什么不少国际大品牌到中国后没有作太多的宣传推广但马上获得经销商与消费者认同的原因。我国市场的成熟度不高,很多行业还没有象发达国家那样具有很高的集中度,更没有核心价值非常清晰的绝对领导品牌。因此,本土企业不妨试着将品牌的地位识别作为品牌识别的重点,通过这种地位识别的建立来打造强势品牌。海尔自进入全球白色家电第7位以来,国人对他的认同与喜爱程度不断上升
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