资料介绍
?我的一个客户是做云锦产品的,其老板很是头疼,评价自己“端着金饭碗去要饭”。云锦作为中国丝绸之王,完全具备打造奢侈品的资格,但他们做出来的产品却遭到消费者的冷遇,真正的有钱人根本不买他们的产品。反过来,如果他们把云锦做成“大路货”来卖,企业又不赚钱。因为,编织云锦是个高难度的活儿,一个训练有素的编织工人一天只能织5厘米左右,可想而知,其成本有多高。
????我想,像这样“高不成低不就”的尴尬在中国企业非常普遍,很多企业都面临着“手里有宝却卖不上价钱”的困惑。到目前为止,除了贵州茅台、熊猫香烟以外,中国可能还没有一个真正意义上的“奢侈品”品牌。
????那么,这到底是为什么?中国企业将能否打造出“奢侈品”品牌?到底如何打造“奢侈品”品牌?在此,笔者结合我多年的咨询经验浅谈自己的看法。
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