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企业不能只是窝里横 (ppt 7页)
资料介绍
中国可能产生大型的国际品牌
  Q:谈到“品牌收购路线”,你对印度品牌国际化比较了解,首先谈一下,感觉中印品牌国际化发展的异同主要在哪里?
  A:中国和印度的企业各有长短。印度是个长期开放的市场,有很多品牌要应对国际化竞争,就产生了大量的优秀营销专才,也有很多面向世界的广告公司和品牌咨询机构,企业培养了很多品牌技能。在这一点上,中国并不具备同等的发展程度。然而中国拥有的国际化品牌比印度要多,海尔、华为、联想都是其中的佼佼者,原因在于培植一个这样的品牌需要投入大量的时间和资本,而相较于印度企业,中国企业更加着眼长远,可以花费十年二十年再看到回报,这种耐性更接近于日本和韩国的品牌。印度公司大都是私有的,它们进行负债融资的成本要高得多,如果三五年看不到成效,品牌往往就不能做了;在中国,政府拥有大量资金,国有银行也愿意扶持大型企业,中国企业的融资成本普遍低于需要到市场上去融资的印度公司,客观上更能长远发展。总之,印度企业的品牌培育技能更高,但并不意味着能产生成功的国际化品牌,技能是可以买到的,而长期发展的眼光、资本实力和愿景更难达到。


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