资料介绍
第一部分：空调品牌管理广告传媒投放分析
第二部分：冰箱品牌管理广告传媒投放分析
第三部分：冷柜品牌管理广告传媒投放分析





第一部分：空调品牌管理广告传媒投放分析
1、各品牌管理广告传媒总费用年变化情况
2、各品牌管理分媒体费用比重年变化情况
3、各品牌管理电视、报纸广告传媒投放费用月变化情况
1、各品牌管理广告传媒总费用年变化情况
对比四个主要空调品牌管理广告传媒总费用年变化情况，春兰在某、某两年领先，从某年开始，格力超过了春兰，跃居第一位。从变化曲线看，春兰的变化曲线较为平稳，格力的增长趋势最为明显，海尔一直保持稳定增长的势头，科龙在经过某-某年的平稳发展战略后，某年增长较快。
2、各品牌管理分媒体广告传媒费用比重年变化情况-春兰
从下图可以明显地看出，春兰空调在某-某年四年间，其广告传媒费用在电视媒介的比重呈上升趋势，而在报纸媒介的投放费用呈明显的下降趋势。总体上春兰对电台和杂志媒介的关注力度较弱。