资料介绍
一、调查方法
调查方法分类
定性调查
定量调查

二、问卷设计
问卷设计的步骤
问卷的形式
问卷设计应注意的事项

三、现场执行
IMI年鉴的实地执行
实地执行的管理
电话调查的实地执行
小组访谈的实地执行

四、数据处理
数据库
统计分析

五、报告撰写
年鉴专项报告
报告提纲
报告示例
小组访谈报告
报告示例

阅读市场调查报告时的要点：
抽样方法：随机抽样还是非随机抽样；
具体的组织形式；
样本量：一定的抽样方法和一定的样本量决定了一定的抽样误差；
调查的组织实施方式：诸如访员的构成、访问的方式、拒访率等，由此评价非抽样误差；
调查时间、地点等。