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天津商圈的沿革 (doc 18页)
资料介绍
天津商圈的潜力与发展趋势预测目录:
1.商圈的定义及其特点
2.历史背景
3.天津的商圈
4.小结



天津商圈的潜力与发展趋势预测内容提要:
“商圈”是市场学中的一个术语,是指以零售商店所在地为中心,沿着一定的方向和距离扩展的、能吸引顾客的范围。商圈根据在经济区域中的地位,可以区分为核心商圈、次级商圈和边缘商圈。
一般在核心商圈内,包括一些本区域重要的大商场和以这些大型商场为核心的小型商场,核心商圈一般占据该经济区域顾客总数的60%-70%,每个顾客的平均购买额也最高。当然,一个城市可以拥有一个以上的核心商圈,这种情况一般只发生在超大型城市中,例如北京就可以在一定时间内拥有西单和王府井两个核心商圈,但是,在一般大中型城市中,因为消费者和购买力有限,客观只需要一个核心商圈,其它区域客观上属于次级商圈,即使这个区域的大型商场在软硬件各个方面与核心商圈的大型商场完全一样,由于位置上的差异,客观环境使它们很难以核心商圈的大型商场一样进行市场定位,消费者的数量和消费水平使其难以维持着较高级的经营项目和较高级的经营环境。
次级商圈是指核心商圈外围的商业区,它一般拥有着该经济区域20%左右的顾客,顾客较分散;边缘商圈是指位于次级商圈外围的商业区,其拥有顾客的比例低于次级商圈,一般来说,非核心商圈商业密度相对较小,其商场宜适合建立经营挑选性不强、档次相对较低的商业物业,除非该商圈聚集了数量较大的特别消费者群体,例如北京的燕莎商业城,周围聚集了大量的外国人、白领等阶层,经营者善于经营,入市的时机也好,北京的公交系统发达,是成功的典型。
一个成熟的商圈一般具有以下特点:
(1)至少拥有一个比较著名的主力商业设施。
(2)所聚集的商业业态既多样化又不互相孤立。
(3)交通非常便利。
(4)配套设施齐备。

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