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广告方案写作培训教材 (ppt 90页)
资料介绍
广告方案写作培训教材目录:
一、原创重要吗?
二、没有人读文案人们买杂志为的是读文章而不是广告
三、第一个陷阱认为通俗易懂就是迎合大众
四、第二个陷阱大量依靠形容词
五、第三个陷阱正规的语句表达更通顺
六、第四个陷阱简 洁
七、三面镜子的故事




广告方案写作培训教材内容提要:
文案的立竿见影无法判断
如果某个商品销售成功,不是我们的功劳
只是我们没有埋没了商品
消费者绝对不是傻瓜,尤其是买贵重的东西
除非产品打动了他,否则他怎么能掏钱呢
面对现实吧,广告不能改变产品滞销的本质特点
所以,就怕你以为自己是谁
文案所要做的就是不掩盖产品,不耽误产品
不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作
这样容易感觉失控,容易陷入定位的陷阱,容易陷入表现的陷阱
……

小标题
在你动笔写正文之前,先把基本架构想好
利用小标题,让读者便于浏览
不要让消费者在接受题目后,浏览时,一看很累,懒得看下去。
要有一个诱敌深入的全盘计划,利用小标题牵引读者深入阅读
然后从第一段开始。
……

为什么文案开头这么难写?
1、人的大脑就象一部机器,温度最高时工作效率最高。当你 开始坐下来写作时,你的大脑是冷的。就是说,当你坐下来为一个广告拟一个开头,就如同没打开发动机就要驾驶汽车翻山越岭。
2、寻找开宗明义的第一句话是十分困难的。
3、创意指导的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突。


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