资料介绍
品牌策略和市场营销案例分析目录：
一、格物致知---品牌内涵的理性思辨
二、形神相随---品牌精神的深层探究
1、品牌的六层含义
2、品牌持久的含义
3、实力型品牌
4、探索性品牌
5、象征性品牌
6、识别型品牌
7、建立品牌精神
三、物以类聚---品牌关系的合理建构
1、多品牌组合体（品牌家族）
2、伞型品牌
3、伞型品牌的优势
4、托权品牌
四、丝丝入扣---品牌形象的全面导入
1、导入之一 …… 品牌定位
2、中国企业品牌定位的误区
3、品牌定位的策略
4、导入之二 …… 品牌识别
5、导入之三 ……品牌沟通
6、经典的品牌广告语
7、品牌沟通质疑
五、物有所值---品牌资产的精心管理
1、品牌资产五大元素
2、品牌忠诚度
3、品牌忠诚度的层级
4、品牌忠诚度的价值
5、品牌知名度
6、品牌知名度的层级
7、品质认知度
8、品质认知度的构成
9、品质认知度的价值
10、品牌联想
11、品牌联想的价值
12、品牌的其他资产所在
六、由此及彼---品牌名称的谨慎延伸
1、品牌延伸的途径
2、品牌延伸的误区
七、守成知变---品牌文化的不断创新
1、品牌的背后是文化
2、品牌文化的持续创新--麦当劳的做法
八、案例研究---龙头股份的品牌家族
一、龙头股份公司
二、品牌家族
-联合利华
-瑞士SMH公司
三、龙头股份情况
-互补型品牌家族
-消费者认同情况
-整合措施


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