资料介绍
第一部份：目标概述——明确目标

第二部份：竞争对手简析——分析竞品优/劣势和突破口

第三部分：市场状况（规模）及潜力——预估市场潜量，确定投入规模

第四部分：消费者需求分析——发掘目标消费者的真正需求

第五部分：产品SWOT分析——找到产品与市场及消费者的切合点

第六部份：传播策略规划——明确总体战略规划

第七部份：传播组合——接触点设计管理

第八部份：媒介组合及行程——如何根据预算有效组合媒体

第九部分：传播概念设定和广告语——确认核心传播内容和口号

第十部分：广告创作——如何打动消费者（pull）

第十一部分：营业推广——如何进行有效的地面进攻(push)

第十二部份：费用概算——费用构成及阶段规划


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