资料介绍
一、市场营销的涵义
市场营销是指企业为了满足消费者的需求，实现企业目标的经营活动的全过程（包括生产前的市场调查、产品开发、选择目标市场、价格、促销、渠道策略的制定、售后服务、信息反馈等）。
二、营销要素（6P）
●产品（PRODUCT）
●价格（PRICE）
●渠道（PLACE）
●促销（PROMOTION）
●公关（PUBLIC RELATION）
●权力（POWER）
三、营销四要素（4C）
●顾客导向
●心理成本
●方便购买
●完成沟通
四、营销竞争的四个层次
五、营销的数量竞争
六、营销的服务竞争力
七、营销的终端竞争
八、营销的品牌竞争
九、品牌营销的涵义
十、消费者需求层次
十一、品牌营销战略的内容
十二、品牌特征个案
十三、品牌成功定位六步骤
十四、品牌定位的四大策略
十五、品牌竞争力导向


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