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市场调查宝典 (pdf 71页)
资料介绍
调研流程图
第一章、概述
一、什么是市场调研
二、主要的市场调研方法
三、市场调研的步骤

第二章、主要的调研内容
一、行业市场环境调查
二、消费者调查
三、经销商调查
四、零售店调查
五、媒体调查
六、竞争者调查
七、特殊对象调查

第三章、问题界定和调研设计
一、调研问题的界定
二、调研设计
三、调研区域与调研对象的确定

第四章、抽样调查
一、几个基本的概念
二、设计原则和依
三、常用的二种抽样方法
四、深度访谈及样本设计模式

第五章、调研方案
一、调研背景
二、调研目的
三、调研内容
四、调研方法
五、调研实施
六、质量控制
七、日程安排
八、方案范例

第六章、问卷及访问提纲设计
一、问卷及提纲的基本组成部分
二、问卷及提纲的基本设计步骤
三、问卷设计中应注意的问题

第七章、调研实施
第八章、资料整理、分析与调研报告
第九章、质量控制
一、误差的产生与质量控制
二、调研组织
三、设计中的质量控制
四、调研实施中的质量控制
五、资料整理与分析中的质量控制
六、废卷的界定与处理
附件
附件一、JL消费者调研问卷及答题卡
附件二:广告测试问卷
附件三:各类问卷纲要
附件四、各种调研表格
附件五、调研费用预算表

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