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联想新媒体“女神计划”营销策划方案 (pdf 4页)
资料介绍
和处于营销转型轨道上并意欲成为话题女王的中兴、华为、酷派一样,自从成立了Digital Marketing(数字营销)部门,有关联想的网络新闻日渐频密。下面一起来看看联想的新媒体营销策划方案如何,姿势是否性感,出于哪些考量,还有多少路要走。
  【一、新媒体营销的目标是:不做大叔】
  在过去几个月,联想的新媒体营销虽已初见成绩,但外界认识改变不大,甚至仍有误解。面对虎嗅的发问,魏江雷也道出了他们目前营销界的策略。
  1、营销推广:小米是教材而不是敌人
  有关新媒体营销的话题一定绕不开小米。“米粉”、“米黑”或“路人”的众多自发讨论热度令所有同行都难以企及。灵活机动的新媒体营销战术与联想曾经的“上《新闻联播》”定势形成鲜明对比。目前联想已在强调“学习线上营销经验”,魏江雷将联想自喻为“大熊”, 而将小米这样的轻公司喻为“兔子”,因为量级不同,顾虑因素也有差异。站在联想的角度,魏江雷还剖析了这些炙手可热的品牌营销案例。
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