资料介绍
市场背景：
大连是充满活力的服装城，每年9月举办的大连国际服装节，是一个集经贸、文化、旅游于一体的国际性经济文化盛会，是目前我国规模最大、档次最高、影响面最广、效益最好的国际服装节之一。
大连人爱穿，大连人敢穿，大连人会穿。有作家这样形容大连仿佛是一个巨大的走秀场，每条街道都是永不落幕的T型台，每个大连女孩都是充满魔力的模特，这座城市空气里都是时尚的味道。
所以，大连人与服装和

潮流有着拆解不开的渊源。
KFC与媒体进行合作，举办一场青年人参与的时尚街拍活动。KFC餐厅是很多年轻人喜欢的聚集场所，而街拍又是时下年轻人非常关注的活动，而大连人尤其是大连青年人对服装潮流的追逐的脚步从来没停过，同时随着大连国际服装节的开幕、整个城市的将更加关注时尚与潮流。
活动目标：
肯德基本次的关键词是“时尚”、“街拍”。本次活动不仅仅想传达出肯德基品牌的时尚与动感，其真正目标在于为目标客群---对时尚和潮流极为拥护的青少年提供参与其中的线上及线下的互动平台。
利用目标客群—青少年接触频率最高的媒体网络平台开展趣味而凸显本地特色的活动，拉近与目标消费者的距离。
利用活动与目标客群进行深入沟通，增加品牌亲近感。
通过活动将肯德基打造成一个时尚与潮流的聚集地。
借助潮流文化，增加品牌活力
肯德基的目标客群是青少年，而青少年对时尚对潮流的敏感度又相当高，加之大连城市的时尚魅力与服装文化的深入人心，如何将这三方面有机的集合起来，用一种什么样的活动来发掘城市魅力和吸引目标客群的参与，成为此次活动的切入点。
既能结合服装与潮流时尚的事物是什么，我们想到了一个发迹于国外，并开始在国内逐渐流行起来的时尚行为活动，那就是街拍。现在的街拍活动，常常成为年轻人自发的行为，他们个性独立，喜欢追逐时尚潮流，勇于尝试新鲜事物，行为易受流行趋势和广告影响，进而影响其品牌选择和偏好。他们勇于秀自己，在镜头前展示自己的风采，用镜头语言传达自己对服装的理解和对时尚的体会，展现自己的搭配心得等。
街拍已经成为了时下年轻人也好，流行时尚圈内的一种潮流活动。于是，肯德基就借助“街拍”活动，在大连这座充满着时尚与魅力的城市里，为年轻人搭建起一个秀出自己的平台，也试图通过活动