资料介绍
设计了一个系列产品：把肉牛身上所有能用做煲汤的产品形成一个“煲牛”系列，如：牛棒骨、牛尾骨、牛骨髓等等，产品卖点提炼为“珍、鲜、浓”，然后和公司设计人员沟通整个产品的思路后，就让他去设计系列产品的宣传海报，第三天，我去跟进设计进度，设计人员打开他的设计画面，让我颇为吃惊：是一张毒蛇的血盆大口！我的天，我倒吸一口冷气，稳了稳心神，问设计：说说你设计的思路。设计人员一脸得意的告诉我：整个海报要突出“鲜”，而毒蛇从来不吃死物，吃的都是新鲜的东西，可以突出“鲜”的主题，我一时有些哭笑不得，最后我告诉他：这个设计停止，重新换思路！要站在消费者角度来考虑看到海报的感受，而且尽量要按照大多数消费者的思维逻辑来设计！

　　事后，我又仔细想了想这件事，并引申开去，有些心得，行文如下：


　　平心而论，设计人员的思路其实很好的抓住了要突出的重点，做为一款煲汤类产品，“鲜”确实是应该是传递信息中的重中之重，但在表现方法上，却有待商榷:


　　1、蛇，首先会吓跑很多女性消费者，女人，似乎天生就对蛇这种生物有一种恐惧，而我们的产品，目标购买者恰恰正是家庭妇女；


　　2、蛇，我们暂且不管它是否吃死物，能把蛇和“鲜”联系在一起的消费者有多少？做为设计人员，按消费者的逻辑，并考虑消费者的感受，才能设计出来好东西。


　　设计人员脱离市场实际，不考虑消费者的感受，其实还好理解一些，他们大多常年呆在办公室，脑子天天想的就是“创意”，很难和消费者需求结合，但做为营销人员，再犯这种错误，恐怕就让人无法原谅了，但事实却是真的有很多的营销人员把消费者抛在脑后。