资料介绍
写之前：
动手之前，先把脑子喂饱。
必须先搞清楚这些事：为谁写？写给谁？写什么？期望观者读了之后如何反应？
产品：全面透彻了解你的产品：产品结构、颜色、形状、重量、手感、原材料、生产过程、价格、销售渠道、陈列方式……不然很容易流于表面，甚至以己昏昏使人昭昭。
消费者：当然要深入透彻了解消费者：Ta的生活习惯、消费习惯、怎么看待这个品类、怎么看待这个品牌、Ta的喜怒哀乐和吃喝拉撒……否则就经常流于平淡，好也好不过文字技巧的熟稔。
架构：然后，围绕创意概念的核心诉求，想好开头和结尾，就像在两根电线杆之间架线，你要说的基本内容和阐述的顺序，就是两杆之间的线，需要强调一小下：你目前思考的是“内容”，不是“语句”。
调性：你要设定一种语调，这个品牌特有的语调，如果实在找不准，就用你自己的，反正要有人味，要有风格，要特别一点，别像产品说明书一样干燥，也别像梦话一样的让人摸不着头脑，广告的本质是沟通信息，不是消费者乐于琢磨的智力游戏。
对象：然后，在脑子里，把一个消费者放在你对面，用他能够理解和乐于接受的语