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保健品的市场研究总结报告 (ppt 48页)
资料介绍
保健品的市场研究总结报告目录:
1、研究分析
2、主要发现
3、营销建议



保健品的市场研究总结报告内容提要:
竞争环境:
从品牌总体知名度情况来看,昂力一号、脑白金和排毒养颜胶囊可以列为第一方阵,品牌总体知名度都在90%以上,排在第二方阵的有高博特盐水瓶和隆力奇,而天三奇、双金爱生、芦荟排毒胶囊等其他品牌列在第三方阵。
从品牌第一提及率来看,排毒养颜胶囊的品牌第一提及率最高,是32%,昂力一号的品牌第一提及率是24%,上海、杭州、无锡三地存在着明显的品牌差异。在上海,昂力一号的品牌第一提及率(38%)要远远高于其他品牌而当之无愧的排在第一,这主要与昂力一号是当地的品牌有关,其次是排毒养颜胶囊20%。而在杭州和无锡,排毒养颜胶囊的品牌第一提及率遥遥领先,分别是41%和 36% .
……

消费者:
消费者服用昂力一号、高博特盐水瓶的原因是:1、效果方面(96%):其中44%的人是因为能调理肠胃/对肠胃不舒服有所改善/胃胀痛的改善/保养肠胃。25%的人是因为能通便/有便秘,能规则排便。12%的人是因为能使精神好/精神不振/疲劳。12%的人是因为胃口好,吃的香,睡的着,12%的人是因为健康需保健/要保养一下身体/更有活力。2、了解途径方面(11%):其中6%的人服用是因为是别人送的。
……

产品概念:
消费者目前认为困扰程度较大,且最想改善的症状是头晕/精神不振,失眠/睡眠不好,便秘/排便费力。但从消费者对最常服用品牌的满意方面来看,消费者的满意程度一般,尤其是杭州的消费者,对最常服用的品排的满意度最低,由此我们看出,他们最常服用的品牌,对于困扰程度较高且最想改善的症状来说,效果一般。当问及消费者肠胃保健和排除毒素更重视哪一个时,有70%的消费者是重视肠胃保健,因为消费者认为肠胃是人体的根本,肠胃不好,什么都吃不好,吸收也不好,人也没有精神,肠胃好了,吃饭香,消化好,吸收好,人也有精神了,身体里也没有毒了。所以我们认为把排除体内垃圾/毒素,促进肠胃吸收和消化,改善精神作为我们的产品概念。



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