资料介绍
提案目的：
为玛氏产品开发在线推广方案，帮助客户认识最有效的网络推广形式，从而进一步理解网络营销方式。


背景介绍：
-德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度, 市场占有率为35%,知名度为80%
-随着中国网民人数的快速增长，针对目标消费群在网上展开强势宣传势在必行；
-玛氏公司愿意让广博多媒体，配合广告公司,利用专业的网络营销思考, 帮助客户进行产品的在线宣传；


课题陈述：
-巧克力市场品牌众多，新产品不断推出，竞争激烈, 德芙需保持原有的市场占有率
-单纯运用传统媒体进行广告宣传，势必导致大量媒介花费；
-网络作为新兴的媒体，使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，是有效的广告宣传媒介；
-德芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度, 通过口碑传播, 会影响其他消费者;
-创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。


网上推广目的：
-配合传统媒体的宣传, 巩固品牌形象, 传达其特有的产品品牌概念
-通过网上的互动活动，增强品牌偏好, 宣传促销信息
-通过交互式活动，促使消费者进入客户网站，了解更多的产品信息，巩固品牌偏好及产品忠诚度。


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